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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 32．目前市場上男性化妝品為數(shù)不多且個性和特點不鮮明。對此，A品牌化妝品公司推出了系列男用化妝品，含潔膚和護膚兩大類，其中潔膚類包括潔膚霜、潔膚液和面膜三個品種；護膚類包括日霜和晚霜兩個品種。該公司在市場投放初期，除了采用大量的電視廣告宣傳外，還通過贈送免費試用裝的方式吸引消費者。另外，產(chǎn)品價格僅為國外知名品牌的30％，由于使用效果良好且價格親民，迅速打開了市場銷路。    問：    (1)該公司產(chǎn)品采用了哪種新產(chǎn)品定價策略?有何優(yōu)點?    (2)分析該公司產(chǎn)品組合的寬度、長度和深度。    (3)該公司采用了哪些整合營銷傳播工具?

    2016年10月市場營銷學（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2016    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    32．目前市場上男性化妝品為數(shù)不多且個性和特點不鮮明。對此，A品牌化妝品公司推出了系列男用化妝品，含潔膚和護膚兩大類，其中潔膚類包括潔膚霜、潔膚液和面膜三個品種；護膚類包括日霜和晚霜兩個品種。該公司在市場投放初期，除了采用大量的電視廣告宣傳外，還通過贈送免費試用裝的方式吸引消費者。另外，產(chǎn)品價格僅為國外知名品牌的30％，由于使用效果良好且價格親民，迅速打開了市場銷路。

        問：

        (1)該公司產(chǎn)品采用了哪種新產(chǎn)品定價策略?有何優(yōu)點?

        (2)分析該公司產(chǎn)品組合的寬度、長度和深度。

        (3)該公司采用了哪些整合營銷傳播工具?


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     7．下列屬于市場營銷宏觀環(huán)境的是


    • A、競爭者

    • B、社會公眾

    • C、自然環(huán)境

    • D、營銷中介

    10．下列屬于影響消費者購買行為心理因素的是


    • A、態(tài)度

    • B、年齡

    • C、職業(yè)

    • D、文化

    9．在某些方面跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者，但在其他方面又自行其是的市場跟隨者戰(zhàn)略是


    • A、緊密跟隨

    • B、距離跟隨

    • C、選擇跟隨

    • D、步步跟隨

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