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    第十四章 練習(xí)題

    卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號

    企業(yè)不斷地尋求更有效的方法來管理銷售隊(duì)伍、廣告、銷售促進(jìn)及分銷等績效不佳的營銷實(shí)體活動是（）

    • A、戰(zhàn)略控制
    • B、年度計(jì)劃控制
    • C、盈利能力控制
    • D、效率控制
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    企業(yè)必須定期進(jìn)行評估，檢查基本戰(zhàn)略是否與當(dāng)前的市場營銷環(huán)境相適應(yīng)，判斷是否需要尋求新的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)會。這種市場營銷控制類型是（）

    • A、年度計(jì)劃控制
    • B、盈利能力控制
    • C、效率控制
    • D、戰(zhàn)略控制

    企業(yè)利潤與銷售額之間的比率是（）

    • A、銷售利潤率
    • B、資產(chǎn)收益率
    • C、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
    • D、資本報(bào)酬率

    市場營銷管理者采取一系列行動，對整體營銷效果進(jìn)行全面評價(jià)，以確保企業(yè)的目標(biāo)、政策、戰(zhàn)略和計(jì)劃與外部的市場營銷環(huán)境相適應(yīng)。這稱為（）

    • A、盈利能力控制
    • B、年度計(jì)劃控制
    • C、戰(zhàn)略控制
    • D、效率控制

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