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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 企業(yè)外部微觀環(huán)境的構(gòu)成因素?

    2020年08月 市場營銷學歷年真題

    卷面總分：分     試卷年份：2020年08月    是否有答案：有   

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    企業(yè)外部微觀環(huán)境的構(gòu)成因素?

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    市場組織的演化階段?

    某紙巾企業(yè)為了提高產(chǎn)品銷售,改進工藝流程,采用無污染原材料為市場提供低價優(yōu)質(zhì)紙巾產(chǎn)品,但發(fā)現(xiàn)最終銷量并未增加?因此,企業(yè)打算開展調(diào)研活動,此調(diào)研屬于（ ）?

    • A、探索性調(diào)研
    • B、描述性調(diào)研
    • C、因果性調(diào)研
    • D、預測性調(diào)研

    SQ 公司是一家著名的日用品生產(chǎn)商,市場占有率行業(yè)最高,特別是其主導產(chǎn)品嬰幼兒護膚霜一直處于領(lǐng)先地位?但是,2018年以后公司的盈利開始下滑,并受到其他企業(yè)不斷地挑戰(zhàn)?為保持競爭優(yōu)勢,SQ 公司決定謀劃新的出路?一方面,公司努力擴大總需求∶公司發(fā)現(xiàn)其護膚霜中含有某種特殊成分有助于傷口快速愈合,對此公司進行了大量傳播溝通以努力擴大銷量；此外,公司告知顧客如果每次使用量加大一倍效果更佳,可以淡化瘢痕?另一方面,公司通過周密的營銷策劃,進行市場細分,將產(chǎn)品改良,推適合中老年人用的新型護膚霜,致力于解決中老年人皮膚易瘙癢?易干燥的問題?通過上述措施,SQ公司進一步鞏固了其在行業(yè)中的主導地位?

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