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    福建自考網> 試題題庫列表頁>    ZK文具公司在現有產品的基礎上，通過增加品種、規(guī)格、型號，研發(fā)出滿足中小學生需求的新產品，擴大了在現有市場上的銷售量，這種密集型成長戰(zhàn)略是

    2019年04月市場營銷學（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2019    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

       ZK文具公司在現有產品的基礎上，通過增加品種、規(guī)格、型號，研發(fā)出滿足中小學生需求的新產品，擴大了在現有市場上的銷售量，這種密集型成長戰(zhàn)略是


    • A、市場滲透

    • B、市場開發(fā)

    • C、產品開發(fā)

    • D、多角化成長

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    簡述定性測量的常見方法

    某洗衣粉生產企業(yè)在包裝物中附送柔順劑，這種包裝策略屬于

    • A、贈品式包裝策略

    • B、分量式包裝策略

    • C、開窗式包裝策略

    • D、多用途包裝策略

    “曼陀鈴”公司是一家飲料生產企業(yè)。公司未做任何市場調查，片面認定年輕消費 者大都注重綠色、營養(yǎng)和健康，因此針對年輕消費者推出一款“低糖”、“不含防腐劑” 的“原生態(tài)”果蔬飲料。該公司認為自己的產品只要質量好、有特色，就一定會獲得消 費者的青睞。在推出該產品時，公司決定采用較高的價格，同時認為這樣“好”的產品 無需進行大量促銷宣傳，消費者也會趨之若鴦 結果出乎公司意料的是，該產品上市后 購買者寥寥無幾。究其原因，首先是消費者對該產品不了解；其次是消費者對該飲料的

    “原生態(tài)” 口味彳艮難接受，導致該產品退出市場再無聲息。

    問：

    （1）     結合案例分析該公司奉行的市場營銷哲學。（5分）

    （2）    結合案例分析該公司在產品導入期采取的營銷策略。（5分）


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